李宁路跑联赛衣服_李宁路跑联赛武汉站

1.李宁体育用品有限公司的品牌塑造

2.李宁女代言人

3.张宝强的介绍

4.李宁的鞋好吗

李宁体育用品有限公司的品牌塑造

创业初始，李宁的广告语是“中国新一代的希望。开始“农村包围城市”调整产品定位之后，李宁公司推出了更为“务实”的广告语“步步为赢”，李宁公司更是推出过“李宁一切皆有可能”的口号实现对品牌概念的进一步诠释。

从1997年开始，李宁公司根据对中国体育用品市场需求的分析，认识到在青年人中蕴藏的巨大消费潜力，从而决心将品牌设计风格从单一的大众化塑造成“时尚年轻、具有个性”的城市品牌。这一时期的李宁公司认为开发决定市场，在这一时期的广告中，李宁公司相继使用“把精彩留给自己”、“我运动我存在”和“季风新运动”作为其广告语。

2000年，李宁公司在悉尼奥运会前推出的广告语以世界冠军、体操运动员李小鹏为主角，并配以广告语“出色源自本色”。2001年，李宁公司推出李宁高尔夫系列产品，希望由此塑造高端市场的品牌形象。同年，李宁公司协同广告公司赴巴黎拍摄广告片，画面是身穿李宁体操服的法国少女体操运动员，广告语为“运动之美世界共享”。

2010年6月30日，李宁有限公司高调宣布品牌重塑战略，发布全新的标识和口号，并对品牌DNA、目标人群、产品定位等做了相应调整，打造“90后李宁”。李宁公司新口号为“Make The Change”，品牌新标识则抽象了李宁原创的“李宁交叉”动作。 2010品牌重塑，目标

口号变为“Make The Change”

在这次变化中，最受关注的是李宁经典的标识和口号的更改。

李宁现场揭晓了品牌新标识和新口号“Make The Change”。“源于

全新的品牌宣言，体现了从敢想到敢为的进化，鼓励每个人敢于求变、勇于突破，是对新一代创造者发出的呼告号召。”李宁公司品牌负责人表示。

此外，李宁品牌新标识不但传承了经典LN的视觉资产，还抽象了李宁原创的“李宁交叉”动作，又以“人”字形来诠释运动价值观。李宁公司品牌负责人解释称：“鼓励每个人透过运动表达自我、实现自我。新的标识线条更利落，廓形更硬朗，更富动感和力量感。”

据介绍，李宁品牌原有标识和脍炙人口的“一切皆有可能”品牌口号，并非退出舞台，而是将作为经典品牌资产，另有适当的应用规划。

李宁“品牌重塑”未雨绸缪

在本次发布会上，李宁公司除发布全新的标识和口号之外，更对品牌DNA、目标人群、产品定位、品牌内涵及开发体系等做了相应调整。

资料显示，至本次品牌重塑完成，李宁品牌对应的终端渠道形象，已经是“第六代”。在中国市场，李宁目前是消费者忠诚度最高的体育用品品牌。

2006-2007年，李宁公司对消费者的市场调查报告显示，李宁品牌实际消费人群与目标消费人群相比，有了一定偏移，即整体偏大，近35-40岁的人群超过50%。

另一方面，消费者，尤其年轻消费者，对李宁品牌的印象上，“积极向上”、“有潜力”、“中国特色”、“认同度”等方面得分很高，而“酷”、“时尚”、“国际感”等特质则相较国际品牌略逊一筹。

这促使李宁开始着手研究品牌重塑课题，启动品牌重塑工程。2007年5月，李宁公司开始与外部合作伙伴接触，探讨品牌重塑事宜。

据悉，在本次品牌重塑之后，李宁品牌将正式在一线城市露出，与耐克等国际品牌展开正面争夺。2009年，李宁品牌已经在中国市场超越它此前的另外一位竞争对手阿迪达斯。

2010品牌重塑，国际

一、由内而外的国际化

品牌重塑战略的开始，预示着李宁品牌与其自我设定更近了一步。

2004年，李宁在香港联交所主板成功上市后，重新规划了公司的发展目标：2005－2008年，专注国内市场，争取在本土市场从内外夹击中突围；2009－2013年为国际化准备阶段，专注加强国际化能力；2014－2018年为全面国际化阶段。

“到时预计李宁公司将成为世界前5位的体育品牌公司，届时国际市场份额将占总体销售的20%以上。”张志勇说。

而为了完成这一布局，李宁表现了极大的耐心。事实上，早在1999年，李宁就开始了国际市场的接触，在ISPO体育用品博览会上首次亮相。

随后，在拓展国际市场方面，李宁公司显得很有远见，并未采用让市场利益最大化的“急躁冒进”方式，而是采用了“先打造国际品牌，再开拓国际市场”的稳妥方式在进行。

“先打造国际品牌，再开拓国际市场。这种做法与某些企业的低价倾销方式不同，我们希望先提升品牌的附加值。”张志勇认为，在真正走出去之前，必须要在产品创新与品牌营销方面形成自己的核心竞争力。

比如，2008年11月，李宁在公司总部内，正式挂牌“李宁运动科学研究中心”，下设运动生物力学实验室、鞋机械测试实验室及脚型与鞋楦型研究实验室。它的落成，也标志着李宁在运动科学研究领域真正跨入国际先进行列。

其中，生物力学实验室是国内首家为提升运动装备的科技含量而成立的生物力学实验室。这里配备了世界顶尖的测试设备，大至运动力学，小至橡胶(22350,235.00,1.06%)的回弹力、鞋的抓地能力等，在这里都展开了专项研究。

而基于该实验室的研究成果，李宁公司鞋品在回弹力、抓地性等很多方面，都已经超越了对手。

李宁公司“李宁弓”减震科技平台就是很好的说明。“李宁弓”设计灵感来源于中国古代建筑结晶赵州桥，已经应用到跑步、篮球、网球等专业品类，是李宁公司的科技专利，也是其鞋品科技的集中呈现。

再比如，李宁公司拳头产品之一的羽毛球，在专业性方面也是国际领先。以产品碎残率该一指标为例，为了提供过硬的产品，李宁公司组织了3000多人对羽毛球进行试打，从各个角度进行测试。

“我们现在的碎残率是百分之零点几，而业界平均指标为百分之几！”李宁公司室内运动事业部总经洪玉儒说，在羽毛球领域，这是一项无人争锋的指标。

如此种种，都为李宁培养出了明确和明显的竞争力，不断缩小了与国际品牌相比在产品前端的短板，这为李宁公司的全面国际化市场推进打下了坚实基础。

二、李宁触角向国际市场试探性蔓延

与此同时，李宁的触角也一直在向国际市场试探性蔓延，与在后端的内功修炼配合，形成了其国际化战车的前后轮联动。

比如，2008年1月，李宁公司在美国俄勒冈州建立设计研发中心，作为李宁品牌进军美国市场的前站。2010年1月，李宁又在同地开出了第一家专卖店，开卖“中国功夫”系列等特色产品。在东南亚，李宁品牌的羽毛球产品和装备更是行销不衰。

与步步稳扎的市场推进相比，在国际化声势上，李宁品牌则显得更加引人注目。

2008年北京奥运会的惊艳现身可算是气氛的最高潮，但在此之下，李宁已经在该一领域做了多年的深耕。比如，李宁是西班牙和阿根廷国家篮球队的合作伙伴，2008年北京奥运会西班牙和瑞典代表团的合作伙伴；两届奥运会冠军、三次国际田联年度最佳女运动员得主、26次打破世界记录的俄罗斯女运动员叶琳娜。伊辛巴耶娃和大鲨鱼奥尼尔，都是李宁品牌的代言人之一；职业网球选手联合会(ATP)也是李宁的长期合作伙伴。

李宁公司相关人士称，本次品牌重塑的最大的成果，就是率先完成了中国公司中一直难以解决的“品牌之根”问题。据悉，“灵敏、平衡、耐力、精准”将成为李宁品牌的特质。

“这些是谁也无法从我们手上拿走的东西，也能够让李宁品牌与其他国际品牌形成明显的区别。”张志勇说。

而作为这些特质的外露，李宁公司也希望外界能够感受到一种为李宁品牌独有的“聪明的幽默”。 品牌到底是什么？品牌是企业在市场竞争中生存和发展的基石，是需要企业长期维系的核心竞争力，打造一个响当当的品牌，是每个企业的梦想。

据世界体育用品联合会最新调查报告显示，“中国已经拥有全球65%以上的体育用品生产份额”，“中国的运动鞋生产已经达到世界年产量的80%”，而且据不完全统计，国内企业占据本土市场的八成以上。不过品牌专家分析指出，如今的中国只是世界体育用品生产大国，而不是品牌强国。

经过最近几年的市场历练，民族体育品牌奋起直追，不断提升专业属性的同时，吹响全面“反击”的号角，向耐克和阿迪达斯“盘踞”多年的高端市场发起挑战。其中，“李宁”品牌近两年的卓越表现，值得关注。 有人说，通过一句广告语就可以看出一个品牌的内涵。广告语是李宁品牌在过去的15年不断积累和完善的结晶。李宁品牌逐步积淀出它品牌独有的内涵。

“步步为赢”

“中国新一代的希望”

“把精彩留给自己”

“我运动我存在”

“运动之美世界共享”

“出色，源自本色”

“一切皆有可能”

“make the change”，让改变发生 瞿颖、邵兵作为其早期品牌形象代言人

达蒙·琼斯、奥尼尔

郭晶晶、晏紫、伊辛巴耶娃、埃文·特纳德怀恩·韦德 李宁品牌（LI-NING）

李宁公司成立于1990年，是中国体育用品行业的领军企业，是第一家建成国内运动服装和鞋产品设计研发中心、第一家实施ERP、第一家在海外上市的中国体育用品企业，以成为全球领先的体育用品品牌公司作为发展目标。李宁公司总部位于北京，李宁品牌以“一切皆有可能”作为品牌口号，是真正代表中国的专业体育品牌，也是第一家赞助中国亚运/奥运体育代表团、第一个出现在美国NBA赛场、第一家赞助国外顶级运动队的中国体育品牌，是中国体育用品行业发展进入全新阶段的象征。

艾高品牌（AIGLE）

源自1853年的法国知名户外休闲品牌，专精于提供具有时尚设计感的功能性休闲外套、时尚胶靴，并以航海及马术活动为灵感来源，充分体现法兰西民族的户外休闲生活形态。在欧洲，有65%的户外运动者曾经购买与体验过AIGLE产品。

AIGLE源自法文“鹰”的意思，隐喻着俯瞰大地、自由翱翔的自然使者含意。重视在城市与户外生活之间取得平衡与和谐感，尊重人类回归自然的意愿。

红双喜品牌（DHS）

创立于1959年的著名体育用品品牌，产品涵盖运动服装、各类体育器械等，自上世纪50年代起即陆续为国内外乒乓球、举重等多项赛事提供比赛器材。2008年红双喜是北京奥运会乒乓，举重，羽球三大比赛器材供应商。

在乒乓球领域，红双喜的成绩尤其突出。相关研发技术领先、产品性能卓越、稳居市场鳌头，是历史最长，知名度最大，最受大众欢迎的乒乓球品牌。

乐途品牌（LOTTO）

1973年创立于意大利的经典运动品牌。Lotto一词是由创始人Caberlotto的姓氏得来的。商标中的两个重叠的菱形代表了高科技的研发和创新的设计理念，体现了Lotto品牌发展初期对足球和网球运动的热衷，以及对体育运动天生的喜好。经过近40年的发展，Lotto已成为意大利本土第一大运动品牌，欧洲顶级运动品牌之一。

2009年3月，定位时尚、畅销欧洲，品味与性感兼备的Lotto Leggenda（乐途经典）进入中国，致力于用意式经典设计和运动精神所迸发的灵感为中国消费者带来激情洋溢的运动时尚体验。

心动品牌（Z-DO）

李宁旗下的运动品牌，针对中低端市场，专注于大卖场渠道，2007年4月入市以来，以优质产品和亲民价格广获市场青睐。

凯胜品牌（KASON）

李宁旗下的运动品牌，凯胜体育用品有限公司（KASON）创立于1991年，品牌名称源自于为夺取锦标，奋勇拼搏的运动精神，寓意着中国羽毛球健儿，将挥着凯胜的球拍，凯歌高奏，战无不胜。

国际体育产品市场发生了重大变化，体育用品休闲化和休闲用品运动化的趋势非常明显。另一个必须看到的客观事实是，中国体育用品消费依然远未成熟，大多数人购买体育用品并不仅仅是为了运动的需要，超过40%的中国人的购买行为还将是功利性购买行为。

李宁公司应该如何选择其品牌发展战略？是根据现有消费群体的需求，从产品的设计开发、广告等各方面来调整公司的品牌战略，继而营销战略、经营战略，还是通过设计开发出优秀的产品、塑造强势的品牌文化来引导市场的需求？

一个个普通的男孩女孩，出现在很平常的马路、天桥、空地、天台、胡同，没有专业的运动场地，没有观众，没有喝彩，他们正在跑步、踢足球、打篮球、打羽毛球……一切看似平常……他们都身着李宁服装，眼神里流露出对运动无尽的专注与陶醉——他们好像已经忘记了周围的一切。小院里晾着衣服，他们站在两边打网球；胡同中的铁门上划上一个白圈，就成了投蓝板；屋子里，一个孩子以一个标准的投蓝动作干脆利索地关了灯钮……最后，画外音响起：“只要你想，一切皆有可能”。

这是李宁公司新的广告片呈现的情景。与它以前推出的广告主题(“我运动我存在，“运动之美，世界共享”，“出色源自本色)相比， “一切皆有可能!”(Anything is possible!)给李宁品牌的定位精准得多。在年轻、充满活力的人面前，外界的限制都形同乌有，一切都刚刚开始，一切都可以从无到有，“一切皆有可能！”。它以生动可感的画面，向观众强烈地暗示一种价值承诺：拥有李宁牌产品，不仅仅是拥有一种生活用品，更是拥有一种生活质量，一种人生境界。

李宁女代言人

李宁广告里穿着红衣服跑步的美女她叫:曹文娟 网上对她介绍很少,以下为引为网页:

以下每一个字的都是真实的，目的就是想和大家分享在08年里我的“蜕变”

我叫曹文娟，一位极其普通的北漂女孩儿，09年，是我北漂的第四个年头了，曾经的年少轻狂的小女生通过一次“意外的收获”改变了我，也可以说08年是我人生的一个重要转折点，让我重新找回了信心和自我，这一切都缘于——瑜伽

08年对于我来说，是幸运的一年！我花了3个月的时间去学习瑜伽，（之前也有接触过瑜伽，但没有集中精力去学习）每天除了吃饭、睡觉，就是刻苦学习和钻研瑜伽，其目的很明确，就是为了成为一名瑜伽教练，改变我的职业生涯。

当时只是这样一个简单想法，并没有想到能给我带来如此之大的变化。随着自己的练习和代课的过程让我深深的喜欢上了这个运动，同样感受到想要成为一名好的教练我还需要继续充实自己，于是开是寻找所有相关的信息。很幸运“意外”就这么发生了……

在一次偶然的机会，看到网上一条关于首届青鸟瑜伽魅力伽人大赛的信息。其实当时不以为然，只是随便的看了看。因为觉得比赛流程比较复杂，要海选--初赛--复赛--决赛，而且还怀疑这样的比赛会不会也有“潜规则”？

尽管这样想，但还是有一个充满诱惑的原因让我毫不犹豫的参加了这场比赛——每次晋级的选手都可获得顶级瑜伽教练3天的封闭式培训！因为当时的我，太想通过这样的培训来快速的提升自己了

在比赛过程中，在每次晋级中，在每次培训中，我都认真的学习，没有忘记自己的目的，这次的比赛还让我结识了很多很多有这共同爱好的朋友，我非常高兴与她们交流，因为我们之间相互也能学到很多很多……

还记得在比赛时，有一位自由摄影师一直跟踪拍摄，从海选一直到决赛，有一次他问我，你为什么总是笑的这么开心呀？我想这就是瑜伽的快乐和自信，让我积极的面对生活。现在在青鸟代课，会员们都能看到我用心的微笑，她们说，一看就知道我有多么的热爱瑜伽。

由于我对瑜伽的热爱和在比赛过程认真的学习，使得当初只想拼一下我，最终竟然我夺得冠军的光环！颁奖的最后一刻，看到大屏幕最上端显示我的名字，当时真的像做梦一样！因为压根就没有想过冠军会是我，所以我的获奖感言讲的很差劲~~~~呵呵，小小遗憾！

当然，机会永远留给有准备的人，如果没有最初对梦想的坚持和努力，也不会有现在的我。写到这里，我才感觉自己这一路拼搏不止是为了工作本身，更多是对梦想的执着追求和不懈努力。瑜伽让我有了一颗积极向上的心，我也将继续为了我的目标而奋斗。

最后，送给各位姐妹一句话，“气质”是练出来的，如果你现在认为你的气质还不够好或者想要更好，那么就从瑜伽开始吧！！！！ 回答者： chen19790523 - 经理 四级 2-17 18:55

张宝强的介绍

张宝强，甘肃省陇南市康县人，2009年毕业于康县一中1，现就读于西北民族大学体育学院，是2014年全国10公里路跑联赛西安站中，来自兰州的选手，在比赛途中，被其他参赛选手两次殴打，但他没有放弃比赛，最终还是获得男子10公里专业组的亚军。22014年4月27日，西安体育学院附属竞技体校中长跑队队员李飞、李潼在李宁10公里路跑联赛西安站比赛中殴打西北民族大学学生张宝强，后西安体院校方道歉，但两位李姓打人者道歉因敷衍、涵盖事实被质疑。张不接受其扭曲事实道歉。

李宁的鞋好吗

问题一：李宁鞋子的质量怎么样？ 李宁的鞋子质量稀烂。什么上市公司都是扯淡的，和耐克都没得比，钱花了还买不到个好东西，我花了458块在永安百货第一次买了双李宁，还查了真伪是真的，就把把小票扔了，穿了18天就开胶了，拿过去修，说没小票不给修，太无语了，第一次买宁就这样，以后都不敢买这个牌子了

问题二：李宁的鞋好不好 质量上绝对没的说。

舒适性由于比较符合中国人脚型，楦型偏宽，所以很舒服。

科技上肯定还是与老外那么多年的研究有一定差距，但是满足基本运动需求已经完全够用了。

美观上就见仁见智了，但是可以说是有目前中国最牛的设计师团队。

价格上差不多是国外品牌的6、7折，比中国福建品牌略贵一点。

个人认为物有所值，国货值得支持。

问题三：李宁哪种鞋子性能好 李宁公司凭借多年积累，不论是李宁品牌的认知度、美誉度，还是产品质量、设计研

发、营销策略、企业管理等方面，都已形成自己特有的方式和运作模式，走出一条“专业化、时尚化、科技化”的体育用品发展道路，旗下的运动鞋类产品凭借自身专业化属性，受到包括职业运动员在内的各界人士的喜爱并给予高度评价。威：zw111211

今年正值李宁公司成立十五周年，在其最新公布的企业使命愿景中，明确写到：将中国名牌“李宁”牌，打造成全球领先的体育品牌，为全世界热爱运动的人们提供专业的体育用品，到2018年进入全球体育用品5强的行列。

“中国名牌”评选活动系由国家质监局主办并组织，具有很高的权威性，是国内惟一得到国家支持和认可的名牌评选活动，被认定为“中国名牌”的产品，都是质量达到国际同类产品先进水平、处于国内同类产品领先地位、市场占有率和知名度居行业前列、用户满意度高、具有较强市场竞争力的产品。威zw111211

问题四：李宁鞋子怎么样呢？ 李宁鞋子怎么样？说起李宁，相信大家都不陌生。李宁现在国内的一个大品牌，在运动品牌中有着比较高的地位。那么李宁鞋子怎么样？大家有没有去了解过，或者大家有自己的见解呢？不用想太多，接下来我告诉你李宁鞋子怎么样。 李宁鞋子怎么样？其实李宁的产品，说实话，是很不错的。咱们国家的本土品牌。还是很有实力的。无论质量上，还是款式上，价位上，都是可以的。有些鞋子穿了半年，鞋底的脚跟部位已经磨了。不得不承认，李宁的口号“不做中国的耐克，要做世界的李宁”。 李宁鞋子怎么样？其实在生活中，穿着运动鞋比穿皮鞋舒服，主要原因是运动鞋基本都有中底，中底就是在鞋底与帮面中间的那部分，通常是白色的！而我们的国产鞋品牌-----李宁这块做的是挺不错的，价格这方面一般人都比较实惠，在专卖店或者淘宝都可以买到正品。 李宁鞋子怎么样？外观上是仁者见仁，但光从耐磨程度上来说的话，应该和现在的一线运动品牌差不了太多，但包裹性还不错。专业性方面，李宁鞋子怎么样？李宁登山鞋很好的，耐磨，防滑，保暖，肯定是适合冬天穿的。李宁的还不错，款式和耐久度都还行，而且价位也还行，不错的选择。 李宁鞋子怎么样？现在大家都有所了解了吧。

问题五：李宁里的鞋子质量怎么样？ 买李宁的时候还是对国货心存爱慕的年纪。样子还凑合，质量不敢恭维。买了两条裤子，一条裤子口袋上的拉链头掉了。买了一双慢跑鞋，差不多是一次性的那种。穿了一个月之后感觉就像光脚踩在地上一样的。后来鞋子果断鬼冢虎，裤子直接淘宝上买新百伦了。淘宝上的新百伦虽然几乎全是假的，但是只要别卖的太便宜，质量还是不错的。毕竟做高仿的人，心态比国内的牌子还是严谨一点。这事儿听起来多滑稽啊，我自己都觉得可笑。哈哈哈哈，但这是我的个人经历

问题六：李宁的鞋怎么样 还凑合吧

问题七：李宁牌的运动鞋怎么样啊？ 很好的国产鞋

问题八：李宁的鞋子质量好吗？我在纠结买耐克还是李宁 李宁质量还是可以的，不过耐克作为第一运动品牌肯定更好。还是要看你的预算，如果钱不多，买中低端款，还是李宁吧，毕竟价格相对便宜一些，耐克的中低端款设计科技也一般。如果钱多，买高端的，还是选耐克，现在李宁高端款价格也比较高，耐克虽然更贵，不过一分钱一分货，耐克高端的设计科技用料都比李宁好，如果有折扣，价格也比李宁贵不了多少。

问题九：李宁运动鞋怎么样啊？ 现在的李宁已经不能和原来如日中天的时候相比了，犹豫经营原因，前段时间几乎破产。李宁重新回归管理层才慢慢变好。

但是鞋子的质量还是不错的，虽然价格偏高。